Brand Study: HAVANA Social บาร์ที่ต้องใช้รหัสในการเข้า

หากว่ากันตามทฤษฎีแล้ว การเลือกทำเลในการเปิดร้าน ต้องเลือกทำเลที่ลูกค้าสามารถเดินทางมาได้สะดวก มองเห็นได้ง่ายๆ และโดดเด่น

แต่ในขณะที่ทุกคนต่างแย่งหาทำเลแบบนั้น บาร์ Havana Social เลือกที่จะเปิดบาร์ลึกลับ ยากที่ลูกค้าจะเข้าถึง

ที่ยากจะเข้าถึงเพราะ Havana Social ไม่ใช่บาร์ที่จะเห็นหรือเข้าไปได้ง่ายๆ เมื่อเราไปถึงบริเวณนั้นแล้ว เราต้องหาตู้โทรศัพท์แถวหน้าร้าน โทรถามรหัสลับ และกดรหัสลับที่ถูกต้อง ถึงจะเข้าไปในร้านได้ หรืออีกวิธีคือ ถามรหัสลับกับคนขายรถเข็นด้านหน้า เพื่อเข้าไปข้างใน

ทำให้ลูกค้าอย่างเราๆ อดตื่นเต้นไม่ได้ นึกว่าตอนนี้ตัวเองกำลังสวมบทเป็น Sherlock Holmes หรืออยู่ในหนังเรื่อง Kingman ยังไงอย่างนั้น

นอกจากนี้ ในยุคปัจจุบันที่ทุกคนเข้าถึงอินเตอร์เน็ต ทางร้านจึงไม่ต้องกังวล เรื่องที่จะไม่มีลูกค้า เพราะด้วยวิธีเข้าร้านที่แปลกไม่เหมือนใคร จึงมีการแชร์กันใน social และกระจายกันอย่างรวดเร็ว

"เพราะการที่เราทำตัวลึกลับบ้าง ไม่เปิดเผยตัวเองจนหมดเปลือกเกินไป ก็เป็นเสน่ห์ให้คนอยากเข้ามาหาเราเช่นกัน"

สุดท้าย ข้อดีอีกอย่างคือ ทำเลที่ดีๆ โดดเด่น มักจะหายาก และค่าเช่าสูง การที่เลือกตั้งร้านในทำเลที่หลบซ่อนหน่อย ก็ช่วยประหยัด Fix cost ไปได้มากอีกด้วย

___

Credit photo: https://sohohospitality.com/havana-social/