Brand Study: Karmakamet แบรนด์เครื่องหอม ลึกลับ น่าค้นหา

การสร้างแบรนด์ให้ดู Mystery ลึกลับๆ จะช่วยให้ดูพิศวง น่าค้นหา และแตกต่างโดดเด่นจากคู่แข่งได้เช่นกัน

หากจะเอ่ยถึงแบรนด์ไทยที่ออกแบบโดยสื่อออกมาในทาง Mystery Style ได้ดี คงหนีไม่พ้นแบรนด์เครื่องหอมนามว่า Karmakarmet

Karmakamet มาพร้อมกับสโลแกนว่า "Secret World" ที่ถึงแม้จะไม่มีคำว่า Secret ลูกค้าก็สามารถรับรู้ถึงความ Secret ได้เป็นอย่างดี ผ่านการออกแบบ Packaging โลโก้ บรรยากาศการตกแต่งร้าน รูปถ่ายสินค้า ฯลฯ

จริงๆ แล้วเราว่า Karmakamet ไม่ได้ดีไซน์สื่อออกมาในทาง ลึกลับอย่างเดียวนะ แต่แบรนด์ยังออกแบบมาชัดเจนด้วยว่า เป็นแบรนด์ที่ "เก่าแก่" และเป็น "ต้นตำรับ" เครื่องหอมที่มีมาอย่างยาวนาน

เช่น การออกแบบโลโก้ ที่ใช้ภาพภูเขา ที่เป็นภาพเหมือน "เทคนิคภาพพิมพ์สมัยโบราณ" (ที่จะมีรายละเอียดแสงเงา แบบเหมือน Drawing ใช้เทคนิคสีเดียว) หรือการตกแต่งร้านที่ทุกสาขา จะมีชั้นลิ้นชักตรงกำแพง ที่ตกแต่งเรียงสูงชลูดไปจนถึงด้านบน ให้อารมณ์นึกถึงร้านขายสมุนไพร เครื่องปรุง สมัยก่อน ฯลฯ

เรามาดูแต่ละภาพกันดีกว่าว่า Karmakamet ดีไซน์แบรนด์ให้ออกมาเป็นดู Mystery อย่างไรบ้าง

อย่างในรูปนี้ การถ่ายรูปสินค้า ที่เน้นใช้ Background สีโทนมืด ดูเข้ากันกับสีของแบรนด์ packaging ใช้ถุงผ้า ที่มีการใช้ลวดลายดอกไม้ ที่เป็นลายเส้นศิลปะ สมัยเก่า มีลายเส้นเยอะๆ

ตัวอย่างบรรยากาศภายในร้าน บริเวณชั้นวางสินค้า ใช้แสงไฟสลัวๆ และดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ ที่เป็นสมัยก่อน

แพกเกจจิ้งอันนี้เห็นชัดมาก ถึงการออกแบบที่แสดงความเป็นแบรนด์เก่าแก่ คือการใช้ฟอนท์ที่เป็นตัวหนังสือตัวเขียนภาษาอังกฤษ เหมือนสมัยก่อนที่ใช้ปากกาเขียน ลงบนกระดาษ

ตู้เก็บยาหรือเครื่องปรุง ที่เรียงรายอยู่บนกำแพง

ภาพ Photoshoot การทำหรือการผลิต ที่เป็นภาพโทนมืด มีไฟส่องเล็กน้อย

อันนี้เป็นภาพร้านอาหารของ Karmakamet ด้วย ตรงสุขุมวิท เคยไปกินครั้งนึง ชอบบรรยากาศร้านมากกกกก เดินเข้าไป ได้กลิ่นเครื่องหอม ลอยมา ในร้านมีขวดยา ตกแต่งวางเรียงรายบนชั้น คือรู้สึกเหมือนหลุดเข้ามาอีกโลกนึง 5555

__

Credit photos: https://www.karmakamet.co.th/